The Fashion Shows Are Made More Accessible

The Fashion Shows Are Made More Accessible

Les défilés de mode sont toujours un événement clé pour les maisons de couture car c'est une occasion pour ces-dernières de montrer le travail effectué mais aussi de lancer les nouvelles tendances qui risquent de marquer les saisons. Ils ont cependant été remis en question au début de la décennie 2010 et leur disparition était prévue. En effet, avec l'évolution du numérique et son omniprésence dans nos vies, les moyens de communication pour toucher un public large ont évolué. Mais c'était sans compter sur les réseaux sociaux.

The fashion shows are always a key event for the big fashion brands because they can show their work and they also can launch new trends for the coming seasons. The shows were put in danger at the beginning of 2010 and their disappearance was predicted. Indeed, with the evolution of the numeric and its presence in our lives, the means of communication have evolved. The danger for the fashion show was so present but they didn't expected the social networks to be as strong as they are.

Le phénomène des influenceurs

Avec les réseaux sociaux et notamment Instagram, une révolution des moyens de communication s’est opérée. Instagram permet de poster des photos à la fréquence souhaitée et surtout ce réseau touche beaucoup de personnes. En effet, Instagram regroupe 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde ce qui représente un potentiel de clients touchés énorme. Les grandes marques se sont emparées rapidement du phénomène et elles proposent un contenu régulier et contrôlé pour devenir visible partout, par tous et à tout moment.

Cette communication au plus grand nombre a été encore plus facilitée avec les influenceurs qu'on trouve sur les réseaux. En partageant un contenu de qualité et de manière régulière, ils ont fidélisé leurs followers qui veulent leur ressembler et ont un idéal de vie qui ressemble à celui des personnes qu’ils suivent. Les marques ont bien compris comment cela fonctionnait et ont profité de la visibilité de ces influenceurs pour toucher encore plus de personnes. Les influenceurs reçoivent ainsi souvent des cadeaux des marques qu'ils exposent sur leurs réseaux. Ils sont également invités aux défilés ou aux soirées organisées par les marques. Tout ce qu’ils vivent durant la fashion week par exemple est partagé sur les réseaux. Ainsi, on est plongé aussi bien dans leur quotidien que dans les shows et défilés de mode. C’est encore une nouvelle vitrine pour les marques qui deviennent de plus en plus accessible.

Parmi les influenceurs que je suis, j'aime beaucoup Negin Mirsalehi, Camila Coelho, Aimee Song et Chiara Ferragni. Bien sûr, il en existe beaucoup d'autres mais je trouve qu'elles sont vraiment représentatives de cette tendance.

With the social networks and more particularly Instagram, the means of communication have really changed. Instagram allows everyone to post pictures with a chosen frequency and this network touches a lot of people. Indeed, in Instagram there is 800 million active users worldwide, which represents potentiel clients. The big brands have followed the phenomenon et they offer a regular content to become visible by anyone, everywhere, at all time.

This communication has been made easier with the influencer. By sharing regular content, they have faithful followers who want to look like them and have the same life. The brands have understood it and they are taking advantage of the visibility of the influencers to touch more people. Influencers receive presents from the brand and they expose them on their networks. They are also invited to the runway shows or in the big parties. Everything they are living during the fashion weeks, they share it on their networks. So we are following their daily life. This is like a new window for the brands which become more and more approachable.

Among the influencers I follow, I really like Negin Mirsalehi, Camila Coelho, Aimee Song and Chiara Ferragni. Of course, there are many other influencer but I think those ones are the most representative of this new trend. 

Le défilé L’Oréal

Dimanche premier octobre, L’Oréal a présenté un défilé unique en son genre mêlant aussi bien la mode que la beauté. Pour cet événement, la marque a collaboré avec différentes maisons de couture pour habiller ses mannequins. Du côté du maquillage et des coiffures, tout a été pensé et réalisé par la marque. Le défilé a été l’occasion de regrouper plusieurs grandes icônes suivies par des millions de personnes sur les réseaux. On a pu voir notamment Doutzen Kroes. Plusieurs générations se partageaient le podium puisque Jane Fonda a elle-même défilé.

Le plus innovant de cet événement est qu’il proposait pour la première fois un accès à tous à un défilé de qualité, avec des célébrités connues et sur une des plus belles avenues du monde : Les Champs-Élysées.

On the first of October, L'Oréal has presented a unique fashion show by mixing beauty and fashion. For this event, the brand has collaborated with a lot of different fashion brands to dress the models. For the make-up and the hair, everything was realized by L'Oréal. The show was the occasion to unite many big icons followed by millions of followers on the networks. We have seen for example Doutzen Kroes, Winnie Harlow, Thylane Blondeau, Irina Shayk, Liya Kebede, Barbara Palvin… Several generations were sharing the runway. Even Jane Fonda has walked in the show. The most innovative about this show is the fact that it offered a free access to a beautiful show, with famous celebrities and in the middle of one of the most beautiful avenue in the world : the Champs-Élysées.

Le défilé Givenchy

Pour son tant attendu défilé du premier octobre pour la fashion week, Givenchy a décidé de marquer le coup en faisant gagner des invitations pour son défilé. Le tout était organisé sous forme d’une chasse au trésor avec des affiches dispersées dans les rues de grandes villes comme Paris, Londres et Milan. Sur ces affiches, qui de loin ressemblaient à des avis de recherche pour un chat, on pouvait y trouver en fait un code à saisir sur la plateforme de Givenchy pour participer au tirage au sort pour gagner une des 3 invitations pour le show. Les chances de gagner ont finalement été ouvertes à tous ; il suffisait simplement de se rendre sur leur site.

Par cette démarche, Givenchy a su faire un gros coup de communication mais la maison s’est aussi démarquée en rendant ici aussi les défiles accessibles à tout le monde.

For his long-awaited fashion show on the first of October for the fashion show, Givenchy has decided to make things big by making win invitations for his show. It was organized as a treasure hunt with posters in the streets of big cities like Paris, London and Milan. On these posters, which looked like a wanted poster for a cat, we could find a code useful to participate to the draw on the website of Givenchy. The chances to win the 3 invitations, was then open to everyone ; you only had to go on their website.

With this approach, Givenchy has made a big communication. The brand has also made the fashion more accessible.

 

I hope you liked this article and see you soon !

 



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